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诚信在线-如何做到全方位保护自家知识产权

日期:2019-06-05 21:51 作者:诚信在线官网 阅读:

刘超,曾就职于瑞德传媒董秘副总裁,.net工程师,西北政法法学毕业,传媒大学研究生,曾负责构建了面向以内容为产品的文化传媒机构的版权管理体系(包括服务流程与系统产品),产品及业务形态应用于多家知名媒体机构。后进入阿里文娱优酷线任职版权资源管理专家,协同参与文娱版权中台的建设与拉通,搭建针对文娱各类内容的版权监测系统等。个人擅长著作权领域的整体解决方案设计、版权管理、版权运营等,善于从版权产业链中发现IP战略目标及相关战术执行。

 

 

Q1. 目前对于版权保护有哪些技术措施?

 

首先,我们必须得先明确下版权保护是什么。版权保护的最终目的并不是“如何防止使用”而是“控制使用”,这是由于著作权本身以及全球著作权法普遍的法理性质所造成的。与民法、刑法都有着明显的区别。

 

其次,简单说下版权也就是著作权,著作权权利的享有是作品一经发表著作权人即享有著作权的相关权利。这与知识产权范畴下的商标、专利有着明显的区别,区别的核心就在于著作权并不一定要通过申请就天然获得。

 

既然要说版权保护的技术措施,那就不对法理等多家赘述。在目前内容行业内,版权保护技术措施实际上大体可以分为三类,一类是著作权产生时的保护,一类是著作权在使用过程中的保护,一类是著作权被使用后的保护。第一类,在著作权产生也即作品发表时,这个阶段可以用作版权保护的技术措施有区块链、时间戳以及我国目前由版权保护中心发布的DCI。这一类技术更多的作用实际上就是以一种信息化的手段来声明作品发表的时间和发表的权利人,其所能达成的版权保护目的在于日后发生侵权纠纷时权利人的主张。目前在我国司法领域对于区块链的存证虽还没有普及的样例,但在司法判例以及各大互联网法院的解释中实际上已经给予了对区块链技术版权保护的认可。第二类作为著作权使用过程中版权保护的技术措施主要以DRM、数字水印技术为主,也就是在作品传播过程中可以通过数字秘钥的解嵌来控制著作权的使用。第三类作为使用后的版权保护技术也常被称作时候保护技术措施就是爬虫与数字DNA(也有叫特征值、内容指纹等)技术的结合,这一类是在传播之后利用爬虫发现疑似侵权利用数字DNA比对确认侵权的过程。

 

之所以分三类是从内容产生到传播路径上能够更好的明确,实际上三类技术措施各有利弊。先说区块链,我个人始终认为区块链技术的应用场景在金融领域之后最大的应用领域就应该是以版权为核心的数字内容产业,但是目前国内版权环境下之所以区块链目前的应用场景只承担了版权数字登记的作用主要原因在于很多授权与被授权并未发生在区块链上,行业内依然以线下的版权授权协议或合同来进行合作、分发,然而这部分信息并没有以账本的形式存于区块链上,所以对于内容在后续传播过程以及传播后的版权确认、版权监测来说都存有一些不匹适,这个问题并不是区块链技术的问题而是目前行业发展的现状。再说数字水印技术,实际上在院线电影发行放映以及很多直播类栏目中数字水印技术的应用最为广泛,国外的酒店VOD数字水印技术应用也即为普遍,但之所以数字水印技术更多的发挥与传播过程中是因为本身其技术特点很难解决权利人又想扩大内容影响又不愿意侵权泛滥的矛盾,并且这一类技术在国内国外都没有形成特别统一的标准,虽然我国chinadrm论坛已经推出了一版标准文件,但在市场中仍然是以各家企业或科研机构的自有技术标准作为主导。第三类的核心技术数字DNA或者叫内容特征值,实际上技术本身并不仅仅可以用来做维权监测,在针对很对平台类如头条、抖音、优爱腾等都可以发挥更大的作用,比如以content id形式来控制自平台版权侵权的发生,保护原创权利人的对作品版权价值的收益,也就是实现版权价值保值。目前国内各平台实际上也都采用了这项技术来进行事前与事后的版权保护。这项技术的弊端是在于特征值比对准确性的不断提高,如何利用算法或是深度的学习来解决目前混剪、短视频、图文洗稿等等新媒体传播下的侵权形式是面临的关键挑战。

 

 

Q2. 独家授权和非独家授权有什么区别?

 

独家与非独家实际上更多的是一种口语化或行业内的描述,在长期行业的发展过程中进行了固化。著作权的许可授权应该大体可以分为三种,分别是普通许可、排他许可与独占许可。普通许可就是简单的理解“一般实施许可”或“非独占性许可”,是指著作权人授权被授权人在约定的范围内使用该作品,同时也保留自己在该范围内使用以及授权另外第三方使用作品。说白一点就是,这东西我可以给你用,也能自己用,也还可以授权给别人用。从字面的非独家授权来看更接近于普通许可的形式。排他许可可以说是介于普通许可与独占许可之间的一种方式,是指著作权人授权对方在约定范围内形式作品的相关权利,但是不得再另行许可其他人使用该作品的相关权利。这白话讲就是这作品授权我只给你了哈,我自己能用,你也能用,我也不会给别人用了。独占许可呢就比排他许可更进一步,是说著作权人授权对方在约定的范围内使用作品,同时在约定的范围内著作权人自己不得行使相关权利,更不能另行许可授权其他人使用该作品的方式。这就是这作品相关权利我只给你用了,连我自己都不能用了,更别说我再授权给别人了。目前在行业内独家授权会包含排他许可和独占许可两种,在具体实践中往往需要区分下是排他性许可还是独占性许可。著作权好玩就好玩在这个地方,非独家的情况下我一项权利可以在不发生权利冲突的情况下进行多次授权获得收益,有点薄利多销的意思,独家的授权就是我相信你,咱俩一口价,我这权利你拿去用。在这个独家或非独家授权的过程中也有一个共同点,就是著作权法要求被许可人在与著作权人签订合同时必须注明约定使用的性质,旨在保障被许可人的正当权益。如果在合同中未约定许可使用权的性质,通常法律只能认为被许可人取得的是非专有使用权。

 

 

Q3. 那些权利不宜授权,或者要谨慎授权?

 

这个问题其实很难有一个标准的答案。因为根据作品类型的不一可能授权类型上宜与不宜就会有很大的区别,而且在我国著作权法当中对著作权人财产权的描述中还有一项对著作权人兜底权利的条款“应当有著作权人享有的其他权利。所以这个问题上我个人认为需要区分看待,以文学作品举个例,那再授权过程中比如信息网络传播权、复制权都是连带给文学网站的,独家也好非独见也好,都是我们进行著作权财产收益的一个途径;但对于文学作品而言可能需要谨慎授权的就是改编权,因为一个改编权会涉及到多种形式的后续收益,比如是否可改编影视作品,是否可改编游戏,那改编后的新作品著作权人如何分享收益就必须是需要全维度考虑的一件事情。这部分以著名的网络文学作品《盗墓笔记》而言,实际上就存在在改编权授权过程中的不够审慎,最终导致的就是这部文学作品在影视改编上没有形成一套系统完成的系列,出现的影视作品和游戏作品杂乱无章,让这个作为IP本身的文学作品在改编后续的收益中大打折扣甚至还产生过一些不必要的版权纠纷。当然,对于很多作品的授权而言,其实谨慎的不是授什么权利,而是授权的明细,不论是十四项财产权中的任何一项都应该明确其使用的维度,如地域、次数、渠道、类型、方式、语言等等,这是我开篇提到的,著作权本身的关键不是限制使用而是如何更好的控制使用,这是需要我们所有著作权权利人心里清楚的事情。

 

 

Q4. 授予权利时有哪些需要注意的细节选择?

 

这个问题实际上在上一问当中就已经在回答,系统的来说我个人认为授权过程中的细节考量主要有以下几个方面。第一,权利维度,就上一问回答中提到的必须要尽可能明确我们授权的使用方式、地域、次数等等这些颗粒度。第二,要很清楚哪些是可售权利哪些是不可授权利,这里面的坑主要在于是否会有重复授权,比如独家授权给某一方的情况下同等权利范围就不可再授权第三方,再比如我们要清楚转让与授权的区别,转让就是这些财产收益的权利全部给到了被授权方,我们无法再行使任何财产权,这就是个一锤子买卖了,但即使是进行了转让,那著作权人也依然享有署名的权利。这一点多说几句题外话,就目前我国很多编剧工作室实际上不给具体的小编署名而是直接署工作室著名编剧的名字,这种方式是行业的操作方式并不是一个合理的著作权许可方式,说白了这就是一种代笔(写论文找枪手,大家都懂)。

 

给一些建议吧,在美国好莱坞体系下,实际对于著作权人都有对应的版权经济公司或者版权经纪人,他会去替著作权人搭理自己所有的作品以及权利授权状况,最大化著作权人的版权收益,包括授权的策略,被授权方的选择,如何形成作品IP的聚变效应等等,国内目前这个行业还没有什么起色,但未来可期,所以著作权人目前在授权的过程中可以先咨询两位朋友,以为专注著作权的律师,另一位是专注内容运营的朋友。

 

 

Q5. 知识产权的成长和保护应该注意哪些问题? 

 

这个问题范畴太大了,知识产权本身就是一个很大的概念,有商标、专利、著作权,实际上知识产权就是对所有可产生财产收益性质的无形资产的一种囊括,泛泛的讲自然也可以包括我们现在的IP、品牌等等。这一个问题我想我很难用寥寥数语说完我自己的思考,但以著作权而言,著作权的价值产生、价值成长(也可以说养IP)、运营策略都有一些套路可寻。一部好的作品即天然有其版权的价值,以内容版权价值变现来看,目前主要是两种套路,一种就是爆款理论,一种就是长尾理论。所谓爆款就是我一进入财产权收割就头一轮获益最大,要达成爆款会涉及到传媒经济、营销策划等多个知识点,简单说就是如何养好一个IP,从测试期、蓄水期、收割期这么三个阶段不断的调整策略。第二种长尾理论,那就是本身作品并不追求爆款,只要这个作品活的够久,著作权人就可以持续的收到收益,典型的四大名著翻拍就是如此,虽然四大名著已进入公版领域了,但是如果一部作品如果能够有足够久的生命力,那著作权的财产收益价值大家都不用细琢磨了,最香不过万年陈越喝越有。

 

 

Q6. 商标、专利、版权被侵权了,如何维权? 

 

这又是个大范围下的问题,我就不对商标、专利、版权做区分了,我们说下共性的解决问题。维权,毫无疑问最主要的就是两种手段,诉讼和非诉。所谓的非诉就是我通过投诉、函告等要求对方停止侵权,诉讼就是侵权方不搭理我,我必须进行司法救济。非诉的手段使用在商标和专利上还会有一些行政救济途径,比如对商标的复议或者对恶意注册商标过程中的一些禁止,著作权的非诉还会包括行政投诉、应用商店投诉、文化执法大队投诉等等,非诉的主要功效就是尽可能短频快的先遏制侵权行为带来对自身权益的损害。只是在诉讼过程中我们所选择的法律依据会不同,个案情况不一法律依据也不一。著作权部分由于我国目前著作权法判赔标准还停留在20年前,所以在具体维权过程中还会结合《反不正当竞争》等其他部门法来进行维权。另外需要点一下的是著作权不仅有民法可依,还有刑法可依。路径的选择上千万不要拒绝一个专业律师给出的意见,我当然也呼吁各位权利人对于自身被侵权的行为广泛开展维权,因为你不仅仅解决的是你个人的问题,你还在推动一个产业、一个法律环境的进步。